9.11.2006, 15:32
Lexa
Так если динамики у Теаны 2,3 хватает, то в чем преимущество 5-ступенчатого автомата?
Передачи на Теане все равно переключаются очень плавно. И у меня, к примеру, только при скорости 140 км/ч на тахометре 3500 оборотов.
Так и за группы люди голосуют рублем: сравни доходы разных групп от продажи билетов, дисков и прокрутки на радио и ТВ! (За них рублем голосуют не только фанаты, но и трезвомыслящие шоумены и продюсеры).
И за Камри опять же почему рублем голосуют? Прежде всего по субъективным соображениям. Потому что это бренд. Бренд - это такой же ресурс, как и основные фонды, как рабочая сила, как расходные материалы. И этот ресурс также можно посчитать. Тойота была одной из первых компаний, которая заказала независимую оценку реальной стоимости их бренда. И япошки поняли, что этот бренд дает им право закладывать в цену готовой продукции на 20-25% больше, чем у конкурентов (то, что Теана по цене равна Камри, означает скорее всего, что ниссановцы тоже стали щепетильно относиться к своему бренду). Думаю, большая часть покупателей, выбирающих камри, про Теану даже справки не наводили.
Просто есть объективные факторы и потребительские качества, а есть маркетинг и PR. При равных потребительстких качествах свою долю на рынке завоевывает тот, у кого лучше поставлен маркетинг (и это понятие не ограничивается только рекламой, сюда входит еще обычное освещение в СМИ, угадывание настроений и желаний целевой группы, проведение мероприятий, прямо не связанных с продажами, наконец, просто в выигрыше может быть тот, у кого пиарщик круче).
Я вот помню рынок джипов в середине 90-х годов. Почему тогда самым популярным джипом был Grand Cherokee? При том, что официально в Россию он не поставлялся? И при том что тогда уже были в продаже Тойота Лэнд Крузер и 4 Раннер, да и ниссановский Патрол? Да потому что не было маркетологов, формировавших представления потребителей о марках. Потому что у человека джип прочно ассоциировался с надписью на шильдике "Jeep". Остальное воспринималось как "тоже нормальный внедорожник, но не Джип". Маркетологи и пиарщики реально творят чудеса! Может у бабы Маши пирожки вкуснее и полезнее, но американец, не знакомый с бабой Машей, все равно идет в Макдональдс за гамбургером, потому что привык, что по всему миру это прежде всего контроль качества и привычное меню. А вот если б баба Маша размещала через своего пиарщика статьи в Moscow Times, которые валяются в местах скопления иностранцев, то могла бы отбить небольшую нишу у Макдональдса в целевой группе "иностранцы".
Я просто хотел подчеркнуть, что голосование рублем еще не означает объективного превосходства. Еще один пример: Альфа-Банк. Несколько раз признавался лучшим розничным банком (люди рублем голосовали). Я на себе и своих близких ощутил, что это один из худших грабительских бандитских розничных банков (при том, что начальник розницы был знакомый).
Так что не все йогурты одинаково полезны. (С)